SEM wird SEO

17. April 2007 | Florian Lehwald

Die Zeiten in denen für 5 Eurocent qualifizierte Klicks über den "Long Tail" eingekauft werden konnten sind spätestens nach dem letzen Quality Score Update bei Google AdWords vorbei.

Heute ist SEM mit AdWords mehr als ein einfaches buchen von Klicks und eventueller Optimierung von Anzeigentexten. Nach den neusten Erkentnissen spielen viele verschiedene Faktoren bei der Auslieferung und der Platzierung einer Anzeige eine Rolle.

SEM mit AdWords wird damit zu einer ganz neuen Herausforderung: SEM wird SEO

Noch vor einem Jahr war es einfach möglich eine Anzeigengruppe mit 2000 Keywords und einem allgemeinen Anzeigentext zu schalten und über den "Long Tail" eine große Anzahl von Klicks zu sehr geringen Preisen zu erzielen. Diese Kampagenn laufen zwar zum Teil heute noch recht gut, wer aber zum Beispiel einen neuen Account eröffnet und seine Daten transferiert, der wird große Probleme haben diese Kampagne wieder zum laufen zu bringen.

Inzwischen spielen bei der Optimierung einer AdWords-Kampagne die Keywords, der Anzeigentext und sogar die Landing Page eine ausschlaggebende Rolle. Wer versucht ohne vorherige, ausgiebige Kampagnenplanung und Landingpageoptimierung in den Markt zu gehen der wird mit immens hohen Klickpreisen von bis zu 25,- € "bestraft".

Aus diesem Grund sollte eine AdWords-Kampagne bereits im Vorfeld langfristig geplant und organisiert werden. Bevor eine Kampagne gestartet wird gilt es ausgiebige Keyword-Analysen durchzuführen, Keywordlisten zu clustern und optimierte Anzeigentexte zu entwickeln. Außerdem sollte man sich mit der Technik kurz schließen, SEM-optimierte Landing Pages entwickeln und gegebenenfalls keywordspezifischen Content generieren.

Unbestätigten Aussagen zufolge soll der Quality Score sich in zwei verschiedene Algorithmen aufteilen Im ersten Schritt wird die Relevanz der Anzeigen zu den gewählten Keywords einer Anzeigengruppe, sowie die Relevanz der Landingpage bewertet, um die anfänglichen Klickpreise zu definieren. Im zweiten Schritt wird die Klickrate eines Keywords gemessen und daran der neue Quality Score errechnet, der für die Platzierung der Anzeigen verantwortlich ist. Dieses zweite Scoring soll sich nicht mehr auf die Landing Page beziehen, sondern lediglich die Klickrate und die gebotenen Klickpreise einbeziehen.

Es zeigt sich also, dass AdWords Optimierung sich immer mehr zu einer langwierigen und schwierigen Tätigkeit entwickelt, die entweder intern durch dedizierte Mitarbeiter oder durch einen spezialisierten Dienstleister durchgeführt werden sollte, um nicht Gefahr zu laufen horrende Klickpreise zu bezahlen oder seine potentiellen Kunden gar nicht erst zu erreichen.

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2 Reaktionen zu “SEM wird SEO”

1. rankingCHECK Blog » Artikel zum neuen Quality Score von Google Adwods Am 21. May 2007 um 00:29 Uhr

   [...] Ich möchte euch den Artikel SEO wir SEM von Florian Lehwald alias Ritzelmut im eLAB-Blog nicht vorenthalten. [...]

2. Sem und SEO « suchmaschinenmarketing - suchmaschinenoptimierung « Kamin Blog Am 6. August 2007 um 21:31 Uhr

   [...] Hier geht es zum Artikel von Florian: Sem wird SEO [...]

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