17. April 2007 | René Seifert

Auf einer Session über Marketing Analytics präsentiere heute Vormittag Brett Crosby, Senior Manager bei Google Analytics. Dazu sei erwähnt, dass wir bei eLAB inzwischen das Tool bei quasi allen unseren Diensten einsetzen und uns auch auf verhältnismäßig passablem Niveau in die Innereien des Systems operiert haben. Daher war es interessant ein paar Fragen, die auch bei uns permanent in Raum standen, vom eigentlichen Produktverantwortlichen beantwortet zu bekommen:

Laut Crosby verwendet Google die gesammelten Daten nicht für irgendwelche eigenen Zwecke. Man habe das Tool gebaut, damit Nutzer besser die Effizienz ihrer Webseitennutzung, aller möglicher Werbekampagnen (allen voran AdWords) einfach im Blick behalten können. Das leistet das Tool allemal, vor allem mit der regelmäßig wiederkehrenden Erkenntnis, dass man beim Trafficeinkauf doch wieder mit AdWords am besten fährt.
Falls es mal ein anderes Modell geben sollte, wo Google die Daten für sich auswertet oder anderweitig verwenden würde, wäre dies mit einem zusätzlichen opt-in durch den Nutzer verbunden.
Google beabsichtige auch weiterhin, Analytics kostenlos anzubieten.
Nachdem immer mehr Webseiten mit Rich User Experiences (RIAS) wie AJAX, Flash und Videos auffahren, beginnen Page Views als heiligste aller Währungen zu bröckeln. Technisch stellen sich bei der Messung für die Nutzung dieser Formate noch Herausforderungen. "Aber wir arbeiten daran", so Crosby.

Google ist bekanntlich immer für eine Überraschung gut. Bei den Produkten konnte man sich bisher noch nie wirklich beschweren, die Frage ist nur ob man es auf Dauer gut finden muss, dass ein derartig aggressiv wachsender Markteilnehmer noch mehr Daten und somit noch mehr Marktmacht auf sich vereinigt.