10. March 2008 | Florian Huber

"Wie wird das Kind denn heißen?" – Diese Frage wird nicht nur werdenden Eltern laufend gestellt, sondern auch Startup-Unternehmern: Die ersten Ideen sind zu Papier gebracht, ein Team zusammengestellt, der Business Plan fast fertig: Was jetzt noch fehlt, ist ein griffiger Domain-Name! In der Offline-Welt ist es noch vergleichsweise einfach: Ein Schreinermeister, der sich selbständig macht, wird seinen Betrieb einfach "Schreinerei Schmidt" nennen. Und dass es vielleicht hunderte von Schreinern mit diesem Namen gibt, stört nicht wirklich.

In der Online-Welt ist alles komplizierter: Da kann es die schreinerei-schmidt.de nur einmal geben, denn ein Domain-Name kann weltweit immer nur einmal vergeben werden. Und bei mittlerweile fast zwölf Millionen angemeldeten .de-Domains wird die Suche nach einem (freien) Domain-Namen nicht gerade einfach. Im internationalen Bereich ist es noch enger: Hier sind bereits rund 73(!) Millionen .com-Domains registriert. Ein Domain-Name ist rein technisch betrachtet nichts anderes als die Übersetzung einer IP-Adresse in eine lesbare Buchstaben-Zahlen-Kombination. So wird etwa die IP-Adresse 212.227.162.200 in die Buchstabenkombination "domain-recht.de" übersetzt.

Die Suche nach dem "richtigen" oder zumindest einem "guten" Namen für ein Unternehmen oder ein neues Produkt ist eine Wissenschaft für sich. Es gibt Agenturen (z.B. Gotta Brands, die Erfinder von "Cayenne", "Megaperls", "Twingo", "Smart Fortwo", "Evonik", "Yello"), welche "Namensfindung" als spezialisierte Dienstleistung verkaufen und oftmals sechsstellige Beträge für ein paar Vorschläge kassieren. Summen, die kein Startup bezahlen kann und will. Im folgenden ein paar einfache Regeln, die man bei der Suche nach dem "guten" Domain-Namen beachten sollte:

Regel 1: »Kürze, Kürze, Kürze«

Bei Immobilien kennt jeder die drei L: Lage, Lage, Lage. Auf Domains übertragen, ergeben sich die drei K, nämlich: Kürze, Kürze, Kürze. Im Regelfall gilt: je kürzer ein Domain-Name, desto besser. Ein Beispiel hierzu: muesli.de ist besser als muesli-online.de, muesli-online.de wiederum besser als muesli-mixen-online.de.

Regel 2: Machen Sie den Anrufbeantworter-Test!

Sprechen Sie Ihren Wunschnamen auf den Anrufbeantworter Ihrer Bekannten. Sagen Sie den Domain-Namen nur einmal, ohne Wiederholungen und ohne ihn zu buchstabieren. Wenn Ihre Bekannten Ihre Website damit im ersten Anlauf finden, dann haben Sie eine ein guter Anfang, also ein Domain-Namen, den Sie in die engere Wahl ziehen sollten.

Abschreckende Beispiele in diesem Zusammenhang sind Domains wie kijiji.de (Kleinanzeigen), bayanoo.de (Handys) oder auch iliketotallyloveit.com (Shopping). Da hilft meistens nur etwas "ähnliches" bei Google einzutippen und auf das "Meinten-Sie"-Feature zu vertrauen … Eine Website, die nur über den Umweg via Google gefunden werden kann – nun wirklich keine gute Idee.

Regel 3: Nur Top Level Domains mit gutem Image!

Sie planen, die Welt mit einem Online-Müsli-Shop zu beglücken und Ihre Wunschdomain "muesli.de" ist schon vergeben? Sie kommen deshalb auf die Idee, auf eine andere Top Level Domain auszuweichen, also zum Beispiel muesli.ws oder muesli.cx?Hier sollten Sie vorsichtig sein, denn auch in der virtuellen Welt gibt es die Top-City-Lagen und die Hinterhöfe in der Provinz.

Und unter exotischen Domain-Endungen wie .ws, .cx oder .vu finden sich eher die Briefkastenfirmen der Online-Welt. Also: konzentrieren Sie sich bei Ihrer Suche nach einer Domain ausschließlich auf Top Level Domains mit gutem, "seriösem" Image wie zum Beispiel .de, .com, .info oder auch .eu.

Regel 4: Registrieren Sie verschiedene Varianten!

Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Anbieter von Rhetorik-Seminaren. Und unter der Domain rhetorik-tipps.de möchten Sie nun Ratschläge zur Verbesserung der Redekunst geben und nicht zuletzt auch Ihr Kurs-Angebot präsentieren. Wie oft denken Sie, werden sich die Surfer wohl beim Eintippen Ihrer Domain rhetorik-tipps.de vertippen? Typisch wären folgende "Tippfehler": rhetoriktipps.de, retoriktipps.de, rhethoriktips.de, rhetorik-tips.de, retorik-tips.de, rhethorik-tip.de usw. Also: in vielen Fällen ist es sinnvoll, sich auch gleich die verschiedenen Schreibweisen und typischen Tippfehler des Domain-Namens mit zu registrieren.

Regel 5: Nichts Überstürzen!

Wenig sinnvoll ist es, mal eben in einer Spontan-Aktion sich zehn, zwanzig Namen für sein Internet-Projekt zu registrieren, in der Hoffnung, dass sich nach und nach schon zeigen werde, welcher Namen wohl der geeignetste ist. Sie verschwenden nicht nur unnötig Geld; auch das Risiko, durch eine Registrierung Kennzeichnungsrechte Dritte zu verletzen, vervielfacht sich.

Besser ist, sich eine Handvoll "brauchbarer" Domain-Namen herauszusuchen und anschließend im Kollegen- und Bekanntenkreis eine kleine Umfrage zu starten, welcher Name wohl der geeignetste für das konkrete Projekt sei. Nach der entsprechenden Selektion sollten sich dann ein, zwei gute Namen herauskristallisieren.

Haben Sie dann auf diese Weise Ihre Wunsch-Domain gefunden, sollten Sie jedoch keinen Tag länger mit der Domain-Registrierung zögern und sich zudem gleich einige Varianten unter jeweils verschiedenen Top Level Domains (siehe Regel 3 und 4) sichern.

Wunsch-Name schon vergeben? Was tun?

Bei mittlerweile fast 12 Millionen registrierten .de-Domains wird Ihre Wunsch-Domain oftmals schon vergeben sein, dass heißt, die entsprechende Domain wurde bereits von jemand anderem registriert. Aktuelle Studien gehen jedoch davon aus, dass mehr als 50%(!) aller Domain-Namen gar nicht genutzt werden. Die Inhaber dieser Domains versuchen im Regelfall durch Domain-Parking und den Verkauf der Domains, Geld zu verdienen (früher wurden diese Leute als "Grabber" beschimpft, heute nennt man sie "Domain Investors").

Für Sie ist das die Chance, doch noch an die gewünschte Domain zu gelangen. Meiner Erfahrung nach lassen sich hierbei im Preissegment zwischen EUR 1.000 und EUR 3.000 recht brauchbare Namen finden. Im Regelfall gut investiertes Geld, denn auch ein Unternehmen kann – wie ein Kind – unter einem schlecht gewählten Namen ein Leben lang leiden …

Nützliche Links:

Domain-Suchmaschine: http://www.united-domains.de

Handelsbörse für Domain-Namen: http://www.sedo.de

Aktueller Preisspiegel für Domain-Namen: http://www.domain-spiegel.de

Goldene Domain-Regeln: http://www.domain-recht.de/recht/

Florian Huber ist Gründer & CEO der united-domains AG

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16 Kommentare »

10. March 2008 - 23:19, abgelegt in Kategorie: Best Practices, Tech

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16 Reaktionen zu ““Wie wird das Kind denn heißen?” – Tipps zur Wahl des Domain-Namens”

traumfaenger Am 11. March 2008 um 09:17 Uhr
Ja, die Suche wird immer schwerer. Aber mit .asia kommt ja jetzt eine neue Endung und es gibt wieder ein paar gute freie Namen.
Bernd Setzler Am 11. March 2008 um 12:29 Uhr
guter Beitrag – aber gar nicht so leicht umzusetzen, da es ja immer weniger gute freie Domains gibt
Die Qual mit Domain-Namen | WebStyler Am 11. March 2008 um 13:18 Uhr
[...] und 5 wertvolle Regeln zum Suchen und Finden des passenden Domain-Namens hat Florian Huber in einer Übersicht beim eLab Blog zusammen gestellt: Regel 1: »Kürze, Kürze, Kürze« Regel 2: Machen Sie den [...]
Gute Namen Schlechte Namen Am 11. March 2008 um 15:40 Uhr
[...] Da in Deutschland noch immer ordentlich gegründet wird und ständig neue Online-Seiten wie Pilze aus dem Boden schießen, möchte ich allen potenziellen Gründern und auch anderen Interessierten folgenden Post nahe legen. Darin erfährt man so Einiges über gute und schlechte Namen. [...]
Daniel Am 11. March 2008 um 17:22 Uhr
Sehr guter Beitrag. Meine Erfahrung: man kann auf sedo.de Glück haben und eine passende Domain finden. Die wirklich interessanten Domains findet man aber nur, wenn man direkt an den Inhaber der Domain geht, den findet man meist auf denic.de (für .de) oder http://www.networksolutions.com/whois/index.jsp (für .com etc.). Und dann folgen meist lange zähe Verhandlungen.
raedr.de » Blog Archiv » Name und Domain Am 11. March 2008 um 17:28 Uhr
[...] Baustellen werden nicht weniger, heute wurde ich an eine weitere erinnert. Beim lesen des Artikels “Wie wird das Kind denn heißen” auf holtzbrinck-elab.de musste ich natürlich sofort an unseren Arbeitstitel “raedr.de“ [...]
Klaas Am 11. March 2008 um 19:57 Uhr
Danke für die Tipps! Ich suche selbst grad für ein Projekt nach einer brauchbaren Domain, und habe festgestellt, dass es da wirklich ein paar echte Tücken gibt, vor allem auch rechtliche Fallen. Denn ich habe keine Lust habe, dass ´ne kostenpflichtige Abmahnung im Briefkasten landet.
Am wichtigsten ist für mich Tipp Nr. 3 mit der die richtige Domain-Endung. Viele Surfer sind auf extrem .de und .com fixiert. Schade, dass die vielen neuen Endungen wie .info oder .eu noch nicht so bekannt sind!
...about music & events Am 11. March 2008 um 20:42 Uhr
Die richtige Domain & Suchmaschinenoptimierung…

Ich habe heute einen interessanten Artikel zur Wahl der richtigen Domain auf http://www.holtzbrinck-elab.de/blog/ gefunden. Dort sieht man schnell: die Wahl der richtigen Domain ist im Grunde keine Wissenschaft. Wenn man ein paar wichtige Regeln befolgt, dann…
Oliver Gassner Am 12. March 2008 um 03:22 Uhr
links for 2008-03-12…

?Wie wird das Kind denn heißen?? – Tipps zur Wahl des Domain-Namens – eLAB-Blog
(tags: domain names tipps how2)

Massify – Connect. Collaborate. Create.
(tags: movies filme crowdsourcing prediction market)

blog@netplanet » Blo…
SooSoociety 2.0 » Blog Archive » Tipps rund ums Internet Am 12. March 2008 um 16:10 Uhr
[...] Beim Launch einer Seite oder gar beim Start-up eines Unternehmens ist der Domain-Name ein sehr wichiger – was man dabei beachten sollte, wird hier erklärt. [...]
Online-Marketing-Forum.at Am 18. March 2008 um 07:46 Uhr
Tipps zur Wahl der richtigen Domain…

Wertvolle Tipps zur Auswahl der richtigen Domain für Unternehmen oder Projekte hat Florian Huber von Holtzbrinck-Elab hier zusammengestellt.
Was mir gefällt ist, dass er bewusst macht, dass nicht die Stammtisch-Idee oder das Elaborat von Kreativen/Ma…
Den richtigen Namen finden … at enigma104 Am 22. March 2008 um 12:26 Uhr
[...] Anregungen zur Unternehmens- und Web-Domain-Namensfindung finden sich hier [...]
lasti Am 17. May 2008 um 13:17 Uhr
kijiji – Das hat so viele Buchstaben mit Punkten, da weiß ich nicht mal, wie ich es lesen soll, geschweige den aussprechen…
gerhard Am 20. September 2008 um 00:51 Uhr
also was sich die herrschaften hinter kijijiijjjii gedacht haben ist mir ein rätsel. ist das so eine hard-to-remember-hard-to-forget sache? wenn ja, ich denke mit viel werbung kann man alles in die köpfe reinprügeln. was anderes hätte besser funktioniert. aussdem mag ich es nicht wenn ich die seite sagen möchte (vor der nicht besonders gelungenen radiowerbung) und zuwischen kijiji (deutsch) kitschischi (englich) und kichichi (spanisch) wählen darf, auf die gefahr hin mich zum idioten zu machen, weil man das doch weiß.
also danke für den guten beitrag. schickt ihn an post@kitschischi.com :-)
Glaubwürdigkeit von Corporate Blogs » eLAB-Blog Am 19. October 2008 um 12:43 Uhr
[...] schreiben möchte, so etwas wie wir es im Kaliber von Florian Huber über die „Wahl des richtigen Domainnamens“ oder von Matthias Marschall über „Agile Development“ schon hatten, sehr [...]
In eigener Sache: Leitfaden für Beiträge auf dem eLAB-Blog » eLAB-Blog Am 21. November 2008 um 09:03 Uhr
[...] Florian Huber, CEO von United Domains mit Tipps zur Wahl der Domainnamens [...]

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